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洋河已连续下滑3个季度、省外首超省内 2020年力争保平

   信息来源:xqcPXydD

证券业务文 | 凤凰网酒业 翟庭俞

主动降速的洋河,已连续下滑三个季度,你意外吗?

4月28日下午,洋河股份发布了2019年年报、2020年一季报。数据显示其2019年营收为231.26亿元,同比下滑4.28%;净利润73.83亿元,同比下滑9.02%。2020年前三个月,其营收为92.68亿元,同比下滑14.89%,净利润为40.02亿元,同比下滑0.46%。

对比洋河2019年四个季度的数据来看,营收分别为108.9亿,51.09亿、50.99亿、20.29亿,所以致命一击在第四季度。再对比其2018年四个季度的营收95.38亿、50.05亿、64.23亿、31.94亿,不难发现上半年,洋河尚在增长趋势中,第三季度开始下滑,同比减少20.61%,第四季度降幅扩大,同比下滑36.47%。

如今2020年一季度继续下滑,也就意味着洋河业绩已经连续下滑了3个季度。

再看洋河第四季度的净利润也是相当惨淡,直接由2018年的10.76亿,同比下滑78.07%至2019年的2.36亿。

证券业务从品类看,洋河2019年的白酒业务下滑幅度不及红酒。2019年白酒同比下滑4.13%,红酒则同比下滑29.01%。

从产销量层面来看,2019年的洋河,无论是白酒还是红酒,无论产量还是销量,均在下滑,够全面彻底。其中白酒销量同比下滑13.09%,产量同比下滑15.26%;红酒产量同比下滑34.48%,销量同比下滑8.22%。

证券业务不过让人意外的是,其省内在下滑,省外却在增长,且省外市场份额首超省内。数据显示,洋河2019年省内实现营收110.11亿,同比下滑10.67%,省外营收121.15亿,同比增长2.38%。

证券业务总体而言,洋河的业绩依然保持在行业前三。面对复杂多变的宏观形势和持续增多的困难挑战,洋河表示会积极应对变化,主动调整转型,且要确保营销调整转型中平稳发展,以“稳进”兼得。

证券业务展望未来,洋河在公告中表示,2020年是调整转型的关键之年,受疫情的叠加影响,依然要全力以赴把疫情的影响降至最低,力争2020年营入保平。

证券业务同时洋河也提出要激发“二次创业”,坚持长线和生态思维,升级“六种力量”,打赢“三大战役”。

证券业务“六种力量”即指一聚焦时代特征,升级与众不同的独特产品力;二聚焦消费主权,升级直入人心的卓越品牌力;三聚焦数字赋能,升级进攻制胜的极致渠道力;四聚焦转型发展,升级守正出奇的持续创新力;五聚焦机制调活,升级担当有为的强大组织力;六聚焦家国情怀,升级逐梦圆梦的时代文化力。

证券业务而“三大战役”则包括营销转型、品质突破、管理升级。


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